近日，在(zai)由蘇寧云商聯合中(zhong)國家(jia)用電(dian)器協會(hui)(hui)、中(zhong)怡康公司以及20余家(jia)一線空調(diao)品牌舉(ju)行的2014年(nian)度中(zhong)國空調(diao)行業(ye)發(fa)展趨勢高(gao)峰(feng)論(lun)壇上(shang)，多位與(yu)會(hui)(hui)專家(jia)指(zhi)出(chu)，空調(diao)行業(ye)和其他(ta)電(dian)器行業(ye)一樣(yang)，已經走過因各類刺(ci)激消費政策結束帶(dai)來的市場低迷，在(zai)消費需求引導下正在(zai)尋(xun)求整體產業(ye)升級(ji)。

　　今年(nian)(nian)5月(yue)份，空(kong)調(diao)(diao)市(shi)場受節(jie)能(neng)惠民(min)政策(ce)即(ji)將退出的(de)(de)(de)影響，產生了集中(zhong)熱銷(xiao)的(de)(de)(de)效應(ying)，銷(xiao)量(liang)(liang)同比上升40%以上。中(zhong)怡康(kang)總(zong)經理賈(jia)東升介紹說(shuo)，節(jie)能(neng)惠民(min)政策(ce)不僅引導(dao)了產業(ye)轉型升級，而(er)且持續(xu)影響著產品(pin)的(de)(de)(de)發展方向。以高效節(jie)能(neng)產品(pin)為(wei)例，其市(shi)場占比從2012年(nian)(nian)年(nian)(nian)中(zhong)的(de)(de)(de)近20%發展到2013年(nian)(nian)5月(yue)的(de)(de)(de)60%。而(er)變頻(pin)空(kong)調(diao)(diao)新國(guo)標對后(hou)市(shi)產品(pin)結構的(de)(de)(de)影響更大(da)，預計其直接市(shi)場效應(ying)將在2014年(nian)(nian)度(du)逐步顯現。他認(ren)為(wei)，在存量(liang)(liang)市(shi)場上，目(mu)前城(cheng)(cheng)鎮(zhen)(zhen)每百戶空(kong)調(diao)(diao)保(bao)有(you)量(liang)(liang)為(wei)120臺，農(nong)村市(shi)場每百戶空(kong)調(diao)(diao)保(bao)有(you)量(liang)(liang)為(wei)20臺左右，與發達(da)國(guo)家相(xiang)比仍(reng)有(you)很(hen)大(da)距離，未(wei)來需(xu)求(qiu)空(kong)間巨大(da)。十八(ba)屆三(san)中(zhong)全會進(jin)一步明確將加(jia)大(da)力度(du)推進(jin)新型城(cheng)(cheng)鎮(zhen)(zhen)化的(de)(de)(de)建設，城(cheng)(cheng)鎮(zhen)(zhen)化將成為(wei)2014年(nian)(nian)新一輪(lun)經濟增長(chang)(chang)的(de)(de)(de)引擎。伴隨三(san)四級市(shi)場居(ju)民(min)收入的(de)(de)(de)穩步增長(chang)(chang)，將給保(bao)有(you)量(liang)(liang)本(ben)就不高的(de)(de)(de)三(san)四級市(shi)場帶來持續(xu)的(de)(de)(de)放量(liang)(liang)增長(chang)(chang)，僅此一項就將帶來近千萬臺的(de)(de)(de)空(kong)調(diao)(diao)消費(fei)需(xu)求(qiu)。

　　中怡康總經理賈東升(sheng)也(ye)認為空調(diao)是最容易實現(xian)一戶多機的(de)白電品類，所以(yi)其規模(mo)伸(shen)張度在(zai)(zai)家電中也(ye)是最大的(de)。農(nong)村的(de)空調(diao)普及率不是很高，還具有(you)較大的(de)增(zeng)長潛力。預(yu)計(ji)2012-2016年(nian)(nian)空調(diao)市場將保持10%的(de)復合增(zeng)長。同時這(zhe)種(zhong)增(zeng)長將保持著持續的(de)渠道(dao)變革(ge)，電商(shang)的(de)比重(zhong)會逐(zhu)步(bu)增(zeng)大。預(yu)計(ji)2016年(nian)(nian)電商(shang)在(zai)(zai)空調(diao)上的(de)銷售(shou)規模(mo)會突破20%。

　　而隨著(zhu)消(xiao)費(fei)者對節能的(de)(de)日益重視以及新(xin)能效標準的(de)(de)實施，變頻空(kong)調正在贏得(de)越來越多的(de)(de)市場空(kong)間。中(zhong)怡康監測數據顯示，2013年1-9月，變頻空(kong)調占據了(le)52.5%的(de)(de)零(ling)售量(liang)(liang)份額，目前變頻空(kong)調已占據國(guo)內空(kong)調銷售量(liang)(liang)的(de)(de)半壁江山，國(guo)內空(kong)調消(xiao)費(fei)正在進(jin)入(ru)變頻時代。

　　在互聯(lian)網時代，產(chan)品間的(de)(de)比價更容易實現(xian)，同質化(hua)競(jing)爭(zheng)必然導致激烈的(de)(de)價格戰，因(yin)此(ci)圍繞(rao)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)者個性化(hua)需求而進行(xing)的(de)(de)差(cha)異化(hua)研(yan)發成為產(chan)品競(jing)爭(zheng)的(de)(de)主流，智(zhi)能化(hua)、時尚(shang)化(hua)成為消(xiao)費(fei)(fei)(fei)者選擇空調(diao)的(de)(de)重要(yao)標準。據中怡康周度監測數據顯示，今年(nian)國慶黃金周期間，時尚(shang)省空間的(de)(de)圓柱形柜式空調(diao)零售(shou)量同比增速高達(da)315.6%，各(ge)大品牌的(de)(de)圓柱形柜機紛(fen)(fen)紛(fen)(fen)面(mian)市，表(biao)明企業正(zheng)通過(guo)產(chan)品差(cha)異化(hua)來滿足(zu)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)需求的(de)(de)變化(hua)。

　　蘇寧云商總裁金明(ming)認為，空(kong)調(diao)市場的(de)(de)渠道(dao)結構在加速(su)轉變(bian)。在一(yi)二線城市，高能效(xiao)空(kong)調(diao)、房地產的(de)(de)發(fa)(fa)展(zhan)在一(yi)定(ding)程度上(shang)促(cu)使行業重(zhong)回上(shang)升(sheng)的(de)(de)趨勢(shi);三四線城市在城鎮化的(de)(de)推(tui)動下將加快發(fa)(fa)展(zhan)，推(tui)進整個(ge)(ge)渠道(dao)進一(yi)步下沉;電子商務的(de)(de)發(fa)(fa)展(zhan)再次重(zhong)構了整個(ge)(ge)市場渠道(dao)。而與市場發(fa)(fa)展(zhan)與渠道(dao)變(bian)革相適應(ying)的(de)(de)是產品也在不斷推(tui)陳出新和升(sheng)級換(huan)代，高能效(xiao)、環保健(jian)康(kang)、智能化、個(ge)(ge)性化的(de)(de)趨勢(shi)越(yue)來(lai)越(yue)明(ming)顯。

　　對于未來空(kong)調的(de)(de)(de)(de)發(fa)展，中國家電(dian)協會副理事(shi)長王(wang)雷認為(wei)，瞄(miao)準(zhun)消(xiao)費(fei)升(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)級需求將(jiang)成為(wei)研發(fa)和(he)產(chan)品升(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)級的(de)(de)(de)(de)重(zhong)點，制熱(re)性能(neng)、空(kong)氣(qi)清潔度、濕度等(deng)受到技(ji)術(shu)研發(fa)者的(de)(de)(de)(de)高度關注;網(wang)絡化、智能(neng)化、噴氣(qi)增焓壓縮(suo)機技(ji)術(shu)、空(kong)調低溫(wen)制熱(re)技(ji)術(shu)、速冷速熱(re)技(ji)術(shu)、智能(neng)控制技(ji)術(shu)等(deng)都取得了一定成果。在外觀造型上，今年外觀新穎靚(jing)麗的(de)(de)(de)(de)弧形柜機受到了消(xiao)費(fei)者的(de)(de)(de)(de)青(qing)睞。“空(kong)調行業(ye)應該知道(dao)，經銷(xiao)商是(shi)有眼力的(de)(de)(de)(de)，消(xiao)費(fei)者是(shi)懂你的(de)(de)(de)(de)。”王(wang)雷認為(wei)：“產(chan)業(ye)升(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)級是(shi)行業(ye)的(de)(de)(de)(de)大趨勢，在這個進程中，沒有跟上產(chan)業(ye)升(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)級步伐的(de)(de)(de)(de)企業(ye)勢必不(bu)進則退。